品牌VI设计有什么作用？

发布日期: 2018-12-25

品牌企业视觉识别部分的VI设计是企业CI设计的一部分，代表视觉识别部分。通俗的讲：品牌VI设计就是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业品牌VI设计有什么作用？

公司对这个概念的解释是：企业的VI设计在商标战略中扮演重要的角色，因为是在整个CI战略中的视觉表现形式。在整个企业形象的识别中，VI设计需要传播力量，也具备了直接具体的感染力，是层面最广的静态识别符号。

文章从形象策略、视觉进阶、运营传达三大维度结合多个案例对品牌设计趋势进行研究分析。

品牌设计趋势一直是设计师需要重点关注的研究领域。我们对互联网、时尚、平面媒体、人工智能等相关领域进行资料搜集，以形象策略、视觉进阶、运营传达三大维度进行案例研究分析。

1. 品牌形象策略

品牌策略的核心在于品牌的维护与传播，而随着互联网信息时代的迅猛发展，如何凸显品牌特征和怎么赢得消费者的心才是互联网品牌最首要目的。如今品牌营销方式多种多样，不管是传统品牌营销方式，抑或是网络品牌营销传播，都是当下最普遍且最主要的品牌传播手段，品牌视觉形象也成为消费者最容易最直观接受到的内容。

关于品牌形象策略的最新趋势，团队通过对众多品牌发展的整合与分析，最后总结出在“品牌字体”与“品牌IP化”两大方向上有着明显发展倾向。下面将通过简要阐述和案例分析让大家了解到这两个发展趋势的价值与魅力。

品牌唯一性

在信息传达大量冲刷和泛滥的时代，如何提升品牌印象也成为品牌设计中最该思考的问题。品牌通常都会运用书面语言与消费者沟通，这些书面语言所使用的字体就决定了消费者如何理解品牌的信息。

虽然看上去可能并不起眼，但是字体对消费者有着潜移默化的巨大影响，这决定了消费者对品牌的认知。结合品牌特征和故事，塑造品牌字体，同时字体也体现品牌特性，凸显品牌DNA。

通过多次的宣传广告或新媒体等传播方式，加深消费者产生的固有且统一的品牌印象，让消费者看到这些广告上的字体后立马知道这是哪个品牌，这就是“品牌体”最大的价值。这也是为什么他们会花重金和时间去设计品牌字体的原因。

突出案例：

字体的设计受LOGO播放按钮的启发，柔和的圆角对应字母外边缘的曲线，播放按钮的锋利三角则与字体收尾呼应。目前该品牌字体已运用于品牌的任何场景设备当中，干净利落的设计风格使得它不管在大标题或是阅读上都让人感觉到舒适大方，独具一格。

设计斜体中文意味向前、动感和速度感，这也体现了品牌“引领科技潮流”的信念。这套字体所蕴含的创新性和冲劲，能够真正融入品牌对产品和服务的运营中，并通过这种视觉的表达，直接传递给用户。使用场景也十分众多，可作为品牌标识的标准字使用，也可以作为广告宣传，网站的标题等，强化企业形象的塑造。

字体的设计根植于人与机器的思想，很好地诠释了品牌一直以来在探索的人和机器的关系。因为是一款开源字体，任何人都可以下载并使用，虽然它仍然是一个正在进行的项目，但开发者相信新的字体将很快成为新的Helvetica，被全世界通用。

有统一和团结的意思，品牌有意通过这种方式来统一品牌信息的传播，并结合其专属品牌红和黑白的搭配，强化统一品牌视觉风格，呈现出十分鲜明、有张力的品牌性格。

通过设计出工整硬朗的字体造型，简洁高对比度的黑白配色，再结合有趣的文案，形成高强度统一的品牌风格印象，后期延伸出众多的生活产品，让消费者在产品没有logo出现的情况下也能一眼感知到品牌，十分深入人心。

关键词：品牌VI设计