企业电子杂志的必要性

发布日期: 2019-01-27

互联网的应用给了人们太多的想象空间，从而也就不乏变更甚至颠覆整个行业的现象。

除了闹得沸沸扬扬的美国几家主流传统纸媒纷纷破产倒闭，比如拥有《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》等十家报纸和23家电视台的美国报业巨头论坛媒体公司提出破产保护申请。美国著名杂志《新闻周刊》宣布2013年放弃印刷版杂志，他将推动《新闻周刊》全面转向网络版。

近些年国内也出现类似的风潮。

 2016年，纸媒倒下的多米诺骨牌的效应继续发酵，休刊大潮持续，挽歌不断。

        《今日早报》，2016年1月1日停刊。创刊于2000年，曾为浙江日报报业集团旗下的新锐都市报，。

        《独立报》，2016年3月26日停刊。创刊于1986年，曾为英国最有影响力的全国性日报之一，鼎盛时期每天发行量达40万份。

        《太阳报》，2016年4月1日停刊。创刊于1999年3月14日，曾为香港东方报业集团其下繁体中文报章之一。

        《时代商报》，2016年8月31日宣布休刊，曾为辽宁日报集团四大报纸之一。

        《河南青年报》，2016年9月27日停刊。创刊于1949年6月，历史感厚重。

        《京华时报》，2017年1月停刊。创刊于2001年5月28日，曾是由人民日报社主管发起主办的新闻类综合性都市日报。

纸质媒体数字化是个必然的转型大趋势。

在国内的市场的一些技术解决方案上，经过几年的发展，电子杂志、电子内刊技术已经有了很大的进步。

相对而言旧的电子杂志弊端很多，比如读者需要下载两三个不小的文件。如果读者发现一本在网站平台发送的杂志，在自己原有阅读器上无法阅读，那么还需再下载阅读器，这其中，有的用户就会放弃阅读这本杂志。

但是随着新技术的出现，这些技术就得到了解决，半人马设计基于新的电子杂志解决方案，共有3个版本可供选择，web在线的版本可以在线响应式加载页面，具备网站的特征。而且包含传统的FLASH和html5两个解决方案，同时兼容了电脑和手机。让用户无论在大电脑还是在手机\IPAD上都可以自由观看。娱乐性、互动性、低成本、易存档等远远超过纸质杂志和旧版的电子杂志电子画册解决方案。

电子杂志的内容也无法进行简单的复制拷贝，而复制便捷应是电子信息一个优点。在内容方面，虽然一堆服务捆绑在一起能够提高对用户的粘性，但有时这无非是一种初生牛犊不怕虎的天真，折射出定位不清楚的问题。对于小成本经营的电子杂志来说，内容编辑的人力成本比较昂贵，除非看到极其明确的未来，这方面投入太多就带来高风险，这也为电子杂志内容的良莠不齐买下了伏笔。

作为绘声绘色的“新”事物，如果拿出专注的态度来做，把电子杂志强大的娱乐功能淋漓尽致地发挥出来，在某些专业领域，电子杂志也不失为有前途的事业。

倚新媒体之势，电子杂志要独立支撑一个出版门类，必须有自己的核心竞争力。作为媒体，万变不离其宗，最终是“内容为王”。当前，电子杂志的内容来源一般可分为两种，一种是改编自其他版本，像《瑞丽》电子杂志部分内容来自其纸版杂志，《数字魅力》则来自网站精选内容，相当于把HTML内容排成Flash格式。也有不少电子杂志借着“草根性”的幌子，要么内容东拼西凑，要么采用明显生硬、幼稚的编辑手法。另一种是自己的编辑部制作内容，如很多企业内部的电子内刊。

对于现有的网站来说，用电子杂志概念融资，带来用户与流量，可以建设自已的网站与服务。另一条路就是把电子杂志做成真正的杂志，以发行与品牌为卖点，靠广告盈利，当然，电子杂志的读者数据挖掘，也可能会产生更多的盈利模式，也有想象空间。比如：电子杂志采用有效手段获得读者阅读习惯的数据，可以挖掘出极有价值的商业信息，是传统杂志一直想做到但差强人意的地方，这正是电子杂志的竞争优势。电子杂志也可以在加强内容的可读性之外，同时提供HTML版，以方便索引与阅读，在内容选题上，也充分运用多媒体的特性，发掘互动性。如此，电子杂志的生命力将呈蓬勃之势。

1、企业文化发展的需要：

   企业电子杂志即企业内部刊物电子化，不能公开销售，但可以公开赠阅。企业内刊是企业文化承载的载体，也是企业文化的外化形式。企业家在以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴建立企业文化的时候，他必须对企业的历史和未来作出阐释和描绘，企业文化的演进过程，在很大意义上是企业家对自身历史和未来的不断阐释和描绘的过程。而这种阐释和描绘不可能仅仅停留在口头传播的形式上，它必须以文字的形式“固化”，才能持续并广泛传播。企业内刊是伴随企业文化演进的一个舞台，也是企业文化演进的一个历史记录。

2、提升企业竞争力的需要：

    当今时代成就大事业的企业家，不仅要靠经济的力量，而且更重要的是要以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴，来吸引广大的人力资本，形成永续的竞争力。企业文化是经济发展到现阶段的一个必然结果。随着企业文化的进步，企业内刊的创办和发展日益受到企业的重视，近10多年以来，企业自办报刊蔚然成风，说明中国企业越来越重视企业的内部舆论导向，同时也开始懂得合理地利用内刊这个工具，来为企业的内部文化传播和外部品牌传播等铺路。据不完全统计，目前国内共有企业自己创办的非赢利性“企业内刊”12000多种，而且

每年还在以25%左右的速度递增，企业自办的内刊由于数量多，内容丰富，时效性、针对性强，使其影响不断扩大，已经成为了社会各界关注的一种新媒体。

  企业内刊目前正焕发着勃勃生机，而企业内刊在其定位、内容、风格、目标读者等方面都独具特色，俨然一道美丽的“文化风景”。凡是规模大一点的、正规一点的企业，现在都有自己的刊物，或者反过来说，如果你的企业没有一本内刊，你的企业文化就值得质疑。而企业电子内刊则是一个低成本的、高效率的解决方案。

3、特色营销发展的需要：

   企业既要面对公众又要面对自己的员工，要对公众、员工承担责任和义务，要与他们及时进行动态的沟通，要推广自己的理念、产品和服务，没有一个自己控制的媒体，是非常不方便的。

半人马设计提供业内优秀的电子杂志、电子内刊、政府/企业多媒体数字档案数字化解决方案。

关键词： 电子杂志设计,电子内刊,企业内刊数码,杂志数字化解决方案