品牌和LOGO究竟有什么区别

发布日期: 2019-02-24

品牌设计行业发展至今,已经非常成熟,基本上我们遇见某个客户,对方提出品牌设计的需求,他们是知道需要什么样的设计内涵和外延的。但是具体到一些事情上,很多客户就不会区分了,谚语有“隔行如隔山”的说法。比如说品牌设计和logo设计究竟有什么区别?从技术的角度来讲,logo设计更多的是偏向一个美术图形,当然这个美术图形是结合了甲方的企业文化和行业特征、市场影响需求等条件后抽象出来的图形设计。但是品牌则是一个营销范畴的概念了。Logo是品牌落地的一种外在形式,品牌的学问太多了,我在最近的几个项目中都有很深的体会。不管是前期的风格尝试,情绪版,还是后面落地到UI界面中的图标,图案,颜色,动效,插画等等,都需要结合到关于品牌的知识。对于品牌的学习,我们谈一点点心得。

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品牌与Logo之间的区别

Logo vs. Brand — what’s the difference?



苹果和三星,耐克和阿迪达斯,可口可乐和百事可乐——关于这些品牌区别的讨论一直都存在。 有一些人一直在努力地想让别人去喜好他们所认同的品牌,然而这些心理背后的含义是什么,所有这些讨论的出发点是什么,是什么在引发人们的关注?


Steve说:可口可乐和百事可乐同样都是加糖的水!没错啊,成分都一样,那为什么会那么多的人会去争论自己喜欢什么牌子的饮料呢?


早期logo:

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新的logo:

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可口可乐和百事可乐最初的Logo很相似。然而,之后的可口可乐一直走的是情感化路线,品牌特征是偏感性的。与此同时,百事可乐走的却是力量、音乐、幽默的品牌路线。三星尝试了非常多的产品类型,甚至包括把手机做成了功能齐全的个人电脑,但苹果却以一款“创新”的手机品牌站稳了脚跟。

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全球企业的组织原则是品牌而非技术;在当前这个日益冷漠的世界里,品牌满足了21世纪的人们对于归属感和情感化日益重要的需求。而全球化意味着人们需要品牌来与这个世界建立深层联系,让身在其中的自己能感到舒适。——Wally Olins


我希望能够用一些清晰的逻辑来区别logo和品牌之间的关系,以说明它们各自的作用。当你需要开始一项新的业务或者期望通过品牌给业务带来增长时,就能意识到这些问题并学会运用,来给业务带来一些新的优势。


大家认为的区别是什么?

我在Twitter上问大家logo和品牌之间的区别,收到了不少回复,其中有2条比较有代表性,我放到了这里:




品牌就像是一个人,而Logo就像是它穿的衣服——Vaibhav Gera

 Logo是一个公司,想要被人们直观感知到的一个外化图形,而品牌则是为用户创造出的一个整体上的感知体验——Kapil


这两条不仅仅是公司老板、利益相关者、非设计从业者又或是学生等等,几乎所有人,包括设计师,都在努力区分清楚这些。

一个最容易认同的区别是它们自身的价值。一个Logo能有的价值大概在5美元左右,但是一个品牌的价值可能需要至少在logo价值的基础上加上很多个“0”,至少相当于要损失50万美元以上,这听起来就很吓人。

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另一个很明显的区别是时间——一种更为重要的衡量货币。某些“Logo”设计师说他能在24小时内就设计出一套Logo风格,然而一个品牌的诞生却需要很长时间,少说也要一年左右。如果每天工作8小时,全年无休,那就是2920小时啊。


另外,logo的设计也是一个很容易自动化的过程。在今天这个时代,有非常多的工具来自动设计你想要的Logo。然而,品牌至少在目前看来并不能自动化,它必须要人来做这件事。


品牌是一种情感上的回味,它会给人在很长时间段内带来一种体验或一系列的体验。


人天生情绪化

人们在生活中所作出的大多数选择都是情绪化的,很少有那种完全理性的人。他们喜欢那些认同自己的人,讨厌那些对他们的想法不认同的人。


logo和品牌也不例外,大多数情况下,会对自己喜欢的品牌产生积极的反应,他们会去关心,欣赏他们自己喜欢的品牌和Logo。


人也是品牌的一部分

假定你带着一个明确的议程走进会议室,要完成一桩价值1000万美元的生意。


Mayank,作为CEO对你和你的公司做了不少功课,他准备了一系列的问题和期望,能足够回答你的所有疑问。只花了20分钟,你就完成了这桩生意,顺便有时间还一起聊了聊家常。

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视觉上从很远的地方就能看到星巴克的标志而会想到要喝咖啡


那天晚上,你希望跟你的朋友分享你这桩令人兴奋的生意。你对这位CEO印象深刻,虽然忘记了是怎么开始的。


然后你去谷歌搜了一下关于Mayank的资料。你还想要对朋友描述他的性格——说话的语气和用词的精明。同时,你也会描绘他的身高,深绿的眼睛,修剪整齐的胡渣以及他穿的已经有点旧的棕色夹克。 


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