你真的了解品牌设计吗？还在盲目的追求高端大气上档次？

发布日期: 2014-04-27

原创作者：深圳半人马品牌设计

时间：2014-4-27

转眼半人马在深圳设计圈子打滚十年了，交往无数同行和不同行业的好友。圈内好友常聚会，调侃最多的是，现在客户做项目，大多会冒出一句：我们需要设计国际化，高端大气上档次。

诚然，客户是上帝，尽力实现客户的需求，是我们设计公司的终极目标。但是，我想问，你真的了解品牌设计么？还在盲目要求高大上？

关于这个问题，我谈谈自己的见解：

一，什么是品牌设计。

关于品牌设计的官方定义太多了，百度一下可以搜到很多学术性的答案。但是咱们是深入浅出的聊，不打官腔，也不复制粘贴学术论调。

品牌设计，实际上是品牌视觉形象设计。品牌本身是不能设计的，设计的是品牌视觉，LOGO和VI。这就好像人穿衣服，俗话说“人靠衣装，佛靠金装”就是这个道理。气质能影响给人的印象，而大方得体的服饰又能衬托、提升人的气质，品牌设计就是起这个作用的。这个比喻虽然粗浅，但是却恰如其分。

企业和人一样，在社会形态中就是个基本主体。一个人给别人的 形象，或许还显得没那么重要，所以你觉得，我不必天天穿的华丽大方得体，而是自己舒服就好。但是一个企业却不能仅仅如此。企业的生产、生存、营销、发展等都离不开社会影响力。而整个这种影响力就好像一个人给别人的印象一般重要。比如很多企业常说的诚信、安全之类，就是这种企业希望传达的对外影响力。但是如何传达？用什么东西去承载这种传达意识？这就是品牌的作用了。前面聊到，品牌是企业文化的集中体现，而品牌视觉设计就是这种文化体现的视觉载体。

二，究竟怎么样的设计才是好设计？

这个问题，不论同行还是客户都是经常提出，也时常困扰很多初入行的朋友。于是时下开始流行一段话，我要“高端大气上档次”，哈哈，现在也常常成为同行中被调侃最多的话题。

那么究竟什么样的设计，才是最好的设计呢？

顾客既然出钱希望在视觉传达上寻求突破，自然希望把事情做到最好。这不仅仅是客户的需求，对于设计师的我们来说，这一点也是我们的诉求-----完美主！！做设计自然是要做到最好。但什么才是最好的设计？

半人马观点，“世界上没有最好的，只有最合适的设计！”

这就好像人谈恋爱，我希望找到最好的男朋友或者女朋友，可能吗？事实上，没有绝对最好的，只有最合适的。设计也是一个道理，没有最好的设计，只有最合适的设计。

所以，我虽然并不反对“高端大气上档次”一说，但只对于张口就提这几个字，自己却毫无把握的朋友，心存敬畏。哈哈，因为他们不知道自己要什么。这点说起来简单，实际上比较可怕。不知道自己要什么的客户，常常让一些沟通能力不佳的设计师们苦恼不已。没办法，上帝们的需求，自己必须要去做，但是日夜加班熬出来的 结果，客户一个摇头便要推到重来。这同时也是浪费客户自己的时间和资源，而没有达到客户的目的。

所以，真正的好设计是适合企业的设计。从企业需求和企业文化出发，精确定位对症下药的设计。好的设计，是能解决一些问题的设计。

不加思考，就提“高大上”是不负责任的说法。举个栗子（），比如时下公认高大上的“苹果”扁平化、安卓的简约长阴影，你应用到一个百年老字号的中药或者古典红木家私品牌，是否合适呢？

所以，真正的高大上，是建立在自己文化品牌积淀上的视觉提升。既符合自己、又高于当下的自己，能更有效、更准确、更让人产生美誉度的传达出价值和诉求的视觉传达设计。设计的目的，就是视觉传达。

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