如何提升品牌设计行业的创造力

发布日期: 2019-07-02

如今的时代，创新活动普遍存在，各行各业都在呼唤着要创新，并极力在找寻具有创新能力的人才，那些能够发现新问题、提出新设想、创造新事物的人成为市场上最炙手可热的稀缺资源，能创新者得天下，因为绝大多数人都是随大流的跟随者。

对于创新，其实我们一早就输在了起跑线上，从教育开始，国内应试教育要求的循规蹈矩极大的扼杀了大部分学生的创造力，从小我们的好奇心、想象力、发散性思维能力等创新品质就没有条件得到应有的开发与培养，填鸭式的教育方式过早的让我们形成了思维定势，以至于后面的自我矫正感觉相当的难受，应试教育其实是在降低国民的创新力。在这里，我不过多的评击国内的教育体制，我们必须承认国情不同，社会发展阶段不同等客观因素的存在，我们也要感恩中国改革开放三十年来的社会巨变，社会在—直进步，有太多新事物新理念持续刷新着我们的认知，每个人也得益于在竞开放的市场环境中寻求自我并有要多的机会实现自身价值。

但这也是个残酷的时代， 因为当它抛弃你的时候，连一句再见都不会说，一方面根本来不及说，另外一方面是大多数人对新事物都持怀疑甚至抵触的态度，说了也未必得到广泛认同，因为我们大部分人普遍存在着惯性思维与刻板印象， 从小我们的好奇心、创造力就被抑制了，当新事物出现的时候，95%的人都表示无感，我们绝大多数人其实被迫的参与着时代的发展。

从小学到大学，已然我们学到了很多知识，但拥有智慧的人却是少数，智慧并不是一门可以教的课程，而是需要每个人自己做出价值判断。从大学毕业后踏入社会的那—刻起，其实才是人生真正的学堂，你需要自己独立去适应社会环境，很多人真正快速成长也是从踏入社会这—刻开始。因为在这个环境中有最真实的丛林法则， 时代淘汰你，与你无关，校园教会的知识远不足以让你应付社会环境的竞争， 所以，终身学习和提升自身创造力才能够适应社会发展和实现个体发展。

回到品牌设计行业，设计行业本身是一个创新和创造力突出的行业，但是目前这个行业也是乱象丛生。

国内设计行业乱象丛生，健康的设计氛围还需要时间点滴培育

@— 应用设计在中国起步较晚，大学设计课程又与市场需求相脱节，课程忽视对创新认知、创造性思维等能力的授课与训练，导致很多专科毕业的同学毕业后无法立刻胜任市场化的工作内容，需要花吏多的时间培养自身设计上的商业通感；

@— 中国经济高速增长的近十年，衍生了大量的细分行业与市场需求，设计行业进入门槛低，从业人员的净流入、流出比例都很高，设计师群体中半路出家的比例大，未经受过系统化的设计理论学习，将设计视为谋生的岗位这部分设计师所输出的作品缺少态度，缺乏艺术根基。

@ —但他们却以低廉的服务价格满足了低端市场的需要，所以在之前的中国你想要什么价位的设计服务，都能够找到。但人工智能的广泛应用最先淘汰的就是这类低端设计。最可贵的是坚持，很多设计师心态浮躁，职业规划不清晰，信念常随市场摇摆不定， 对设计缺乏敬畏与信仰。设计创业公司前赴后继，坚持2-3年的将会淘汰大批，坚持5-6年的且有行业知名度的为数不多，坚持10年以上的知名设计机构或设计师要是凤毛麟角，基本上都成为了业界标杆，对设计心存敬男，能够持之以恒的设计探索与创新的是设计行业里面值得被尊敬的人；

@— 部分设计公司抗风险能力差，业务模型单— ，忽视市场变化与发展，试图通过单一技术指标立足于市场，这其实不是在和其他人竞争，而是在挑战市场的有效性。缺少企业管理经验与市场营销经验是很多中小设计公司的短板，也是企业发展壮大的阻碍；

@— 设计师最早的定义是指那些拥有创新思维，消除丑陋，输出原创智慧的人，如今的中国设计行业抄袭之风肆虐，还存在着模仿有余，原创不足的尴尬处境。可讽剌的是，国内设计师又是加班现象很严重，休息时间严重不足的群体， 设计师如果用行动上的努力去弥补思维上的懒惰， 10年后的你和现在将没有任何差别，惰性思维也属于惯性思维，形成后很难纠正，它将阻碍你深度思考。

迷信权威＆惯性思维？

没有创新力简直是有辱品牌设计师的称号，设计师不正是—群应该勇于批判、敢于挑战权威、特立独行的人吗？创造力从来都是站在秩序的对立面，现实清况却不是这样，大部分设计师只是在做—份执行工作。

1 、不喜欢给出自己的假设，把别入的想法认为是理所当然。说几个最常见的清景，你总是说你领导爱听的；当客户提出项目修改意见后，你立刻执行，客户怎么说，我就怎么做；

2 、经验主义，做事之前不思考为什么。最常盺到的是“我们之前都这样执行的＂，用—些“约定俗成“的经验执行不同的项目，对于设计墨守成规，缺乏思考，对于每个执行的设计项目从来不复盘，不总结，从不优化自身的工作流程，从而导致市场竞争力越来越弱；

3 、只局限于完成自己的会的任务，对千复杂性的课题不愿自我挑战，也不愿意思考自己的工作如何能够有效与别人协同，长期处在自我舒适区。如果没有独立思考的能力，头脑就会集中于收集事实和细节，并受限于已有的方法。

科技进步一定程度上阻碍了社会的创造力

基础创造力已由现代工具完成科技日新月异，全部在围绕着我们的用户体验开展，很大程度上释放了我们的脑力，但同是也在进—步弱化我们的大脑活力，如果未来数字化的生态取代了真正的生态，我们对于真实生态的感受就会越来越浅薄我们要承认，科技衍生出来的现代化工具提高了效率这是一种时代的进步，但却细思极恐，因为科技让大多数入放弃了王动思考，让我们的生活更高效、更简化、更安逸。如果未来科技发展到高级水平，能够胜任人类大部分的工作，那么人类的价值与意义该如何定义，科技进步是不可逆的，最先淘汰那些缺少创造力的工作岗位是必然，创造力才是入才深层次的价值，因为它颠覆规则；

创造性思维需要主动的内心建设
并掌握科学的方法

我们都是在应试教育下成长起来的，我们的童年的学习生活并不快乐， 也抑制了我们的创造力的发展。知识是已知的东西，向入们传授知识只是同样内容在不同入记忆中的复制，并不会增加入类的潜力。我们需要的是用知识来使入们产生创造力，因为创造力才能增加我们的潜力。知识是一种手段，而创造力是最终目的。

很多设计师走出校园后，则放弃了主动学习，更多的是被动接受知识。如果我们树立—个终身学习的理念我们会发现，之前的所学只是入生长河里面的—小个阶段，我们在学校里面期间掌握了知识远远不足够应付社会的发展与竞争。终身学习与持续的内心建设成为了普遍的共识。

然后创造性思维则需要一系列的心智习惯， 比如好问执着爱想象、协作、自律等。需要自身拥有更多的主动性与内驱力才可以逐步培养。

Internal cause  
创造力的内部因素

1 、接纳新的想法

要充分利用创造力的潜能，善于接受新的想法非常重要。即使—开始我们不同意某个新想法，但它仍值得我们关注。思考一个想法可以产生新的想法，所以在抛弃这个想法前，鼓励人们去思考其中积极的部分是非常重要的。解决问题时思想—定要保持开放。

2 、保持好奇

对万事万物具有好奇心。达芬奇最与众不同的一点是他“充满激情、天真烂漫、时而有点钻牛角尖的好奇心”。达芬奇的笔记本里列出了数百个他想要研究的课题，达·芬奇的好奇心不受学科和领域的限制。在笔记本里，达芬奇会记录头发的卷曲，水和空气的浪涡，并附上这些形态背后的数学猜想。

3 、独立思考

独立思考，形成解决问题的新视角。最具创造力的人不会过度地受他人意见的影响，即使受到别人的强烈反对也要充分阐述自己的观点。

4 、坚持不懈

人通过坚持获得了巨大的成就。

External cause  
创造力的外部条件

1 、鼓励开放地表达各种想法

在绝大多数的清况下，员工们都会觉得自己的想法无关紧要，甚至可能会因为有独特的想法而对职业生涯造成威胁。作为管理人员应该明确产生新想法的责任，并使大家知道，或许也是最重要的，就是要致力千这种责任。

 2 、为发展思路提供帮助

在公司或者机构中，哪怕是最好的员工设想都要进行复审。而有时候看起来不那么靠谱的想法可以通过几次更改变成可行的方案这并不是说应该接受所有想法，只是应该给每个想法—个公平地聆听并允许它发展的机会。

3 、为个人努力提供充足的时间

品牌设计师需要充分的时间来达到自己的目标并通过其创造力解决问题。这些时间能够帮助他们考虑各种可能性，使他们觉得自己真正参与了问题解决的过程。设计师也需要感到这些商业项目值得他们付出努力，只要所做的符合公司的利益，就会得到回报。

那么如何培养创造力

①— 发散性思维，而发散思维擅长是没有标准答案的解答。具有发散思维的人，能够灵活地从一个视角转换到另一个视角，发掘观点之间不同寻常的关联。乔布斯说，自己只是善于把自己的经验联系起来，合成新东西。他在大学里学过美术字，后来去印度灵修J 做过很多看上去“没用”的事，但这些经历最后都成了他的创意来源。《第二性》的作者波伏娃的方法是海呈阅读，然后抽取、组合。她认为世界上没有真正的原创，创意的过程就像搭积木J 知识就是积木块，你的积木越丰富，搭出来的东西就越有趣。

②— 聚合思维，用逻辑关系把任何两种分离的事物或想法联系起来， 娶合思维是一个变窄和缩减的过程，类似千将光线变窄但更具能呈的放大镜。当一个人聚焦地思考问题时，他从广泛的视角将范围逐渐缩小聚焦千某个细节。其目标是得到解决方案，使问题聚鲤在某个范围内。通过对较熟悉的问题进行联想，潜意识开始对问题、独立思考过程和理性的意识发挥作用，创造出新的可能，从而解决难题。

③ — 跨学科整合，现代社会的创新，大部分都是来源于不同学科的交界点。正如乔布斯提过的，把看似不同的点联结起来，就会产生创意和创新，你只有经常跨界思考才会有可能有创造力。

④ — 培养兴趣与专注，那些具有创造力的人群，最突出的特征就是对社交活动不感兴趣，他们会投入大量时间从事自己感兴趣的事情， ＂许多艺术家高度关注自己的内心世界和内心感受，并且会尝试通过艺术手法将其表达出来。＂

⑤— 了解什么样的环境能够激发自己的创造力，环境和规则的改变会激发创造力我们就要尽量主意，让环境踉自已达成和谐。如果—个环境总是让你产生自满情绪或者时常让你觉得无法忍受，你就要考虑换个环境了。因为注意力是创造力的先决条件，在创造过程的准备阶段，我们要安排有序和熟悉的环境，这有助于你把注意力集中在思考问题上，不会受到干扰，而在酝酿期，换个活跃的环境，做一些通常不会做的事，反而能够帮助潜意识生发出意想不到的思维联系。

⑥ 第三视角，我们都知道旁观者清，当你陷入一个清境不能自拔的时候，主动换—个视角，给自己—点儿扰动，你可以寻求和你观点迥异的领导、同事、朋友的帮忙，他们带给你不一样的视角或许能够让你灵光乍现。

关键词： 设计创新,品牌设计,深圳VI设计