Page 2 - 世界经理人带密码DEMO-2019
P. 2
TO READERS
致
读
者
“VR/AR+”，加什么
在今年四月刊，我们通过深入采访 VR/AR 企业和行业协会，理性
分析了 VR/AR 产业去年遭遇的引发大面积恐慌的“冬天”，以及企业
实践和技术发展趋势。我们从中得出了“生态决定虚拟现实成败”的结论，
并满怀希望呼吁大家积极迎接“虚拟现实的春天”。
如今半年已然过去，我们欣喜地感受到 VR/AR 产业的春意越来越
浓 ：国家支持力度一再加码，产业生态圈动作频频，行业应用迈出实质
步伐。
7 月 8 日，国务院颁布《新一代人工智能发展规划》，要求各省、自
治区、直辖市人民政府和国务院各部委、各直属机构贯彻执行。这份国
家级战略规划提出大力发展人工智能新兴产业，其中包括建立虚拟现实
与增强现实的技术、产品、服务标准和评价体系，推动重点行业融合应用。
规划还提出大力发展智能企业，包括在虚拟现实等新兴领域加快培育一
批龙头企业。
教育部也在近期颁布文件，统筹规划到 2020 年在全国范围认定
1000 项左右示范性虚拟仿真实验教学项目，要求这些项目综合应用虚拟
现实和增强现实等技术手段，提高其对学生的吸引力和教学有效度。
国家层面的大力度的政策支持，给 VR/AR+ 行业的商业模式吹来
强劲的春风。教育培训因而成为 VR/AR+ 的一个“主战场”。
另一个 VR/AR+ 的主战场，则是广告营销，这源自该行业的由来
已久的创新驱动力。清华大学虚拟现实及人工智能产业研究院主任文钧
雷就洞察到 ：广告主历来是最先尝鲜的，他们最先采用高新技术去做品
牌营销，所以 AR 在市场营销上的应用非常多，而且能看到买单的人（参
见第 34 页）。
从生态圈的角度看，VR/AR+ 的商业模式一旦取得成功，将促使
整个 VR/AR 生态圈进入良性循环。这不仅使得微软、HTC、曼恒数字、
睿悦、玖的、微鲸等 VR/AR 产业圈的重要企业强势介入教育和广告行业，
同时也成为本期杂志封面专题聚焦于 VR/AR+ 教育或广告的原因所在
（参见第 18-42 页）。
《世界经理人》编辑部
cec-editorial@globalsources.com
