Page 21 - 世界经理人带密码DEMO-2019

COVER FEATURE

封
面
专
题

3R 能将枯燥的理论知识具象化，变得既生动有趣， 方面，内容销售和硬件收费是目前教育应用中主
又易于理解，而且，强烈的视觉冲击下能够提高 要的两块盈利点，前者如针对学校教学的 VR 课
学生的学习效率。徐明强告诉《世界经理人》， 件以及针对教师培训内容，后者则是各种 3R 设
前期发展阶段，VR/AR/MR+ 教育与传统教育是 备以及一些相关的终端设备，还有就是一些增值
一种相辅相成的关系，但是在最终成熟时机到来 服务带来的盈利可能性，比如咨询服务、软硬件
后，VR/AR/MR+ 教育一定会颠覆传统的教学模 维修服务等等。另外平台收费和软件收费也是接
式。未来阅读课本式将不再是主要的学习方式， 下来潜在的盈利方向。
学生将主动直接和学习对象互动，把实践以及学
习有机结合在一起。 革新展现

投 资 者 抽 身离 去；务 实 者 坚 信 文钧雷告诉《世界经理人》：“广告主历来是最先
3R 是未来趋势，依旧努力坚守。 尝鲜的，最先采用高新技术去做广告营销，其实
VR/AR 在广告营销上的应用非常多”。由他主要
在教育领域中的具体应用来看，通过 VR 技 参与撰写的《VR/AR 领域商业应用观察白皮书
术在不同的专业领域进行技术类培训是目前相 及企业主行动报告》显示，2016 年有 16% 的企
对比较热门的一大应用，像飞机驾驶等培训通过 业在 3R 进行了实际的投入，这些有实际投入的
VR 模拟训练就可以完成，降低成本的同时还能 公司中 20.9% 在 3R 广告营销的投入占公司整体
避免一些实操中所隐藏的危险。像现在越来越多 营销推广预算的 30-40%，另外 79.1% 的公司比
企业通过 3R 技术给员工培训也可以归于这类。 重是 10-20%。参与调研的人群主要由 57.3% 的
甲方跨国及本土企业，31% 的广告、媒介、技术
其次是用于 K12、职业院校和高校的教学， 代理商，11.7% 的国际咨询公司高管、政府领导
当前以辅助教育的形式不断扩展学校的互动体验 等三大类组成。
式教学，更多是对某些抽象概念进行具体情景或
画面的还原，“日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川” 3R 广告营销相对于传统广告营销最大的区别
是怎样的一种景象，行星的分布状况，飞夺泸定 就是展现方式的革新，改变以往单向的推广方式，
桥这场战役中红军是如何取胜的等等这些课本的 用户不再像以往一样暗含排斥心理去被动接受，
文字知识，学生可以在 VR 场景中“进入”现场， 而是作为一名内容参与者进入，能够在沉浸式的
沉浸的体验中增加情感感受，而且，高互动的学 体验中主动参与互动。南京睿悦信息技术有限公
习方式大大提升效率。其它还有面向 C 端的泛教 司 CEO 赖俊菘表示，最重要的是可以交互，用户
育内容，比如附带一定教育功能的线下体验馆； 自己可以控制一个视野，并改变事情进展的线索。
高校的科研，像前面提到的 100 个国家级虚拟仿
真实验教学中心；在线教育的虚拟课堂等等。 微鲸 VR 高级副总裁许贤向《世界经理人》说：
“VR 广告营销是一种新型体验，用户可以更直
综合《世界经理人》采访对象的意见，变现 观地去感受产品，以及用交互的形式体验产品。
企业则可以通过这种新颖的营销方式增强消费者
对产品和品牌的认知度，以及帮助用户更进一步
的深入了解公司产品和品牌。”

这次采访对象所在企业都在各自领域有自己
的尝试，文钧雷所在的清华大学中国产业发展研
究中心虚拟现实与人工智能产业研究院正和内衣
生产厂商一起合作，探索 VR/AR 线上设计内衣
的路径。微软的 HoloLens 在家装领域，和美国第

20 世界经理人 OCT 2017