Page 25 - 世界经理人带密码DEMO-2019
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COVER FEATURE
封
面
专
题
汪丛青 ：VR 教育培训和 VR 广告营销有很多地方是相通的，它们的目标都是希望影响一个人的想法。
一领域亟待解决的问题。不过，据汪丛青表示， 的 VR 试衣体验等。
随着更多的 VR 教育企业加入，以及 HTC Vive 尤为引人瞩目的是，HTC Vive 率先推出了
不断的尝试和努力，将会改进上述的这些问题。
“HTC Vive 与多家学校合作试点，搜集其使用反 VR 广告服务。通过联合开发者、广告主、合作
馈与数据，不断改进和完善 VR 教育解决方案。 伙伴的生态圈方式来实现 VR 广告营销业务的布
比 如 老 师 会 提 供 很 好 的 案 例， 哪 个 课 程 更 适 合 局。据汪丛青的描述，HTC 会开放广告开发的
VR 来传授等。相信在不久的将来，VR 教育行业 SDK（软件开发工具包），让所有开发者都可以
将会迎来井喷式增长。” 将其免费或者收费的 VR 内容变成一个收入的平
台。而这些广告的形式，可以是 3D 模型，也可
VR 是创意营销高地 以是 360 度视频等。据了解，通过这种 VR 广告
的展示，不仅能够为品牌方带来有效的宣传，而
从传统媒体到数字媒体，再到最新技术 VR，每 且还能检测追踪用户是否参与了广告互动。
一次媒介的变更都对广告营销造成极大的冲击。
“VR 体验营销将会是品牌的下一个突破口。”汪 不过，在内容方面布局 VR 广告，仍需要一
丛青表示，“VR 是一个共鸣引擎，比起以往的单 点时间。“首先，大众要对 VR 有更深的理解和好
向传播模式，VR 广告营销更能引起用户的移情。” 感，那时再去大量推广告，时机会比较适合。如
果消费者刚开始用 VR 就看到一大堆广告，会起
今年年初，HTC Vive 曾投入 1000 万美元启 一定的反作用。另一方面，大多数广告商，他们
动 VR For Impact 项目，旨在以 VR 技术为联合 不是特别理解 VR 技术，跟现在的传统媒体和新
国“可持续发展目标”带来积极的影响与改变。 媒体比较，他们就会问 VR 平台上的用户、点击
据汪丛青表示，在做诸如此类的慈善广告时，采 量多少等问题。有些广告商会觉得，VR 平台上
用 VR 的宣传方式会让受众更易共情，并愿意为 的用户量不如部分媒体平台，因此就想当然地以
项目捐款。“通过营造代入感强烈的 VR 场景，提 为效果不好。但是，VR 最大的优势，在于与以
供互动的元素，会建立并迅速强化消费者和品牌 往的媒体相比，其影响力是无法比拟的。从这个
之间的情感连接，这是其他媒体所不具备的。” 角度来看，广告商收到的效果应该是远大于其他
媒体平台的。”汪丛青说道。
在汪丛青看来，VR 应用将成为广告营销高
地。基于此，HTC Vive 与很多品牌商进行了合作， 无 疑，VR 教 育 和 VR 营 销 市 场 前 景 诱 人，
比如万达影院就曾在影院门口供人们体验 VR 电 已吸引不少企业纷纷加紧布局，然而，只有深入
影预告片 ；捷豹 I-PACE 概念车的发布会运用 VR 渗透并了解行业的企业，才能最终占据制高点。
来给人们展示新车的设计和细节 ；耐克在旗舰店 从这一点来看，HTC Vive 显然已做足准备，剩
让人们穿着 Nike 特制的 VR 感应运动服经历奇妙 下的只待市场爆发。
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