Page 20 - 世界经理人带密码DEMO-2019
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COVER FEATURE
封
面
专
题
“VR/AR+”变革，首战教育与广告
教育和广告营销被认为是虚拟现实产业中能够快速实现变现的两个应用领域。
文 / 沐野 图 / 123RF、Simon
2016 年，预期的虚拟现实（VR）C 端大爆 去年开始，一些经典 VR/AR 广告营销案例的出现，
发并没有如期而至。 也让众多广告主改变观望的态度，开始转向投放
试水的积极态度。
迎来的是一盘“冷水”，浇醒了两拨人。投
机者发现虚拟现实产业（为方便概述，本文所说 颠覆教学
虚拟现实产业泛指虚拟现实 -VR、增强现实 -VR
和混合现实 -MR，或者称为 3R）实现变现还有 除了教育自身巨大的市场空间，国家政策重视教
很长的周期，及时抽身离去；务实者坚信这是未 育信息化也是教育成为 3R 行业应用最重要领域
来的趋势，依旧努力坚守。 的关键。
2017 年，“大浪淘沙”后留下的虚拟现实产 当前，教育部规划到 2020 年认定 1000 项左
业从业者逐步趋于理性。从业者将目光聚焦在行 右示范性虚拟仿真实验教学项目。现阶段的 VR
业应用领域，越来越多的企业加快在 B 端应用的 技术主要应用于军事领域和高校科研，2016 年工
步伐，3R（VR/AR/MR）行业应用开始呈兴起 信部印发的《虚拟现实产业发展白皮书》中指出，
之势。其中，教育和广告营销被认为是虚拟现实 VR 技术在教育应用还远远不足，未来应努力发
产业中能够快速实现变现的两个应用领域。 挥作用。同年，工信部、发改委制定的《智能硬
件产业创新发展专项行动（2016-2018 年）》文
2016 年全国教育事业发展统计公报数据显 件也指出，支持智能硬件企业面向教育需求，在
示，全国共有小学 17.76 万所，初中学校 5.21 万所， 远程教育、智能教室、虚拟课堂、在线学习等领
高中阶段教育共有学校 2.47 万所，共有普通高等 域应用智能硬件技术，提升教育智能化水平。
学校和成人高等学校 2880 所。另外，全国共有各
级各类民办学校 17.10 万所。如此庞大的教育市 清华大学中国产业发展研究中心虚拟现实与
场，加上当前整个教育的数字化升级大环境，成 人工智能产业研究院主任文钧雷判断，国家政策
为众多 3R 从业者看好的“掘金点”也不足为奇。 的利好势必会进一步推动 VR/AR/MR 教育市场
规模的扩大。
而随着 3R 技术的不断进步，其广告营销的应
用也不断跃进，据 IDC 机构预测，2017 年福布斯 3R 的优势就在于，它能够提供沉浸式和互动
全球企业 2000 强中，将有 30% 面向消费者的公 性的体验。文钧雷和微软全渠道事业部首席技术
司会尝试 VR 和 AR 形式的广告和市场营销。另外， 官徐明强在接受《世界经理人》采访时都表示，
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